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Reggie Fils-Aime es el presidente de Nintendo América y, en una reciente entrevista realizada por Forbes, ha afirmado con rotundidad que los verdaderos rivales de Nintendo en la industria de los videojuegos no son ni Microsoft ni Sony, sino Apple. El responsable de la compañía aseguró que "a corto plazo, Apple es quien representa una amenaza más significativa que Microsoft o Sony". Valga como ejemplo de esto último que Sega decidió lanzar su juego 'Sonic The Hedgehog 4' directamente en el iPhone 4, sin pasar previamente por Nintendo DS ni PSP. Aun así, Reggie argumentó que el iPhone 4 está muy bien para juegos esporádicos tipo 'Angry Birds', pero que dificilmente podría disfrutar de 150 horas con un juego como 'Dragon Quest IX' en un teléfono mejor que en su Nintendo DS.

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Nintendo afirma que su competencia es Apple, y no Microsoft ni Sony